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碧昂斯生产运动服 你有没有兴趣来一件?

http://www.sj998.com  2014-10-30 11:02:00    来源: 界面

商界导读:碧昂斯+Topshop,诸位接下来可以脑补他们家衣服可能长什么样了。

最近几年,如果一个流行明星不跟时尚品牌扯上点儿关系,可能都会不好意思把自己当成明星。但是他们大都是玩票性质。像美国流行天后碧昂斯·吉赛儿·诺利斯(Beyoncé Gisselle Knowles)跟时尚品牌的关系到了成立合资公司的份儿上的,还不多见。

碧昂斯将联手英国快时尚品牌Topshop的母公司Arcadia Group Ltd.共同成立一家名为Parkwood TopShop Athletic的公司,生产和销售“运动休闲服装”,其产品最早将于2015年秋发售。

在Parkwood TopShop Athletic,Topshop与碧昂斯双方将各占50%股权,这是一种区别于常见的品牌跟名人短期合作的模式。这家合资公司旗下会成立一个全新的品牌,生产适合在舞蹈、健身及运动场合中穿着的服装、鞋履和配饰。此外,也少不了与碧昂斯联名的产品系列,其中包括香水、纹身贴纸、少女连衣裙、牛仔服以及Hip-Hop服装。

近年美国运动服饰的销售正处于上升通道,根据巴克莱的分析师估计,到2020年,美国运动服饰市场将增长近50%,市值将超过1000亿美元。而且,在日常生活中穿着带有设计感的运动服饰也正在成为一种潮流。

这个尚未命名的品牌将拥有独立的设计团队和办公场所,并邀请独立经理人、创意总监以及两名分别以运动功能和时尚为专长的设计师加盟。碧昂斯表示,她将和Topshop的产品开发团队一起工作,力求设计出时尚感和技术性兼具的服饰系列。

Topshop向来善于挑选合适的名人与自己合作。最著名的案例是与“黄金超模”Kate Moss的合作。从2007年5月1日开始,Kate Moss曾在全世界22个国家的Topshop店铺掀起过8次抢购狂潮。双方合作持续三年之久,2013年,Kate Moss宣布再次为Topshop设计新系列。

但是与名人直接合资成立公司,在其历史上还是首次。选择碧昂斯,Topshop对其给予了更多期望。Beyoncé在著名的社交媒体Instagram上拥有1900万个粉丝,远超过Topshop的320万,而名人在社交媒体上的影响力可能带来的销量潜力对品牌颇具吸引力。

碧昂斯目前已经拥有一个时装品牌House of Dereon,该品牌十年前由碧昂斯和她的母亲、同时也是造型师Tina Knowles创立。

目前,Topshop在全球拥有超过500家门店,其中330家位于英国。据Arcadia Group Ltd.老板Philip Green透露,该系列除了Topshop实体店和topshop.com外,也会给其他零售商销售,比如美国高档连锁百货店Nordstrom。纽约,很可能会成为Topshop x Beyoncé系列产品亮相的第一站。

责任编辑:程婧

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